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美國著名金融服務公司摩根史坦利Morgan Stanley發布了2019年瑞士鐘錶業年度財報，我們可以從中看出一些瑞士鐘錶產業的現狀，其中最主要的兩項數據：銷售額排行和個品牌的銷售額占比。 首先，在各品牌銷售額排行方面，摩根史坦利列出了在2019年瑞士表各家品牌推算銷售額排行的前50名，這份榜單中，在前50名銷售冠軍中只有7個品牌超過10億瑞士法郎，而且這7個品牌在兩年內都沒有變化，只有天梭因為2019年整體的銷售額是下降的關係，導致他們的排名滑落到第7位，2018年排在第6位。 ...瑞士鐘錶業內2019年銷售額排行 而展望2020年，原本RICHARD MILLE被看好能夠加足馬力衝破10億瑞郎大關，然而在今年受到新冠病毒疫情的影響，目前來看，RM想衝進10億瑞郎俱樂部已變的非常困難。不過單就品牌表現而言，RICHARD MILLE近年的表現確實相當亮眼，而且是有爆髮式的表現。在摩根史坦利2018年提出的瑞士表年度財報中，RICHARD MILLE的年銷售額為3.2億瑞郎，結果到了2019年就立馬上升到億瑞郎，排行也躍升到瑞士制表業中的前十，可以說是制表業中最耀眼的明星。 ... 不過，我們也可以看得出，斯沃琪集團仍是世界上最大的鐘表製造商，排名前八名中，歐米茄、浪琴、天梭均在榜單中。 ... 另外，在銷售額排行中，排名第一的勞力士坐頭把交椅毫無懸念，摩根史坦利推算勞力士在2019年銷售額度達到52億瑞郎，並且領先第二名的歐米茄將近30億瑞士法郎（歐米茄在去年推算銷售額應該在23.55億瑞士法郎）。無論是銷售總額，還是銷售量，在很多表友的心中，勞力士就是「世界上最暢銷的手錶」。年度銷售額能夠突破20億瑞郎大關的目前也就只有這兩個品牌。 ...瑞士鐘錶業2019年各品牌銷售額占比 通過銷售額占比的餅型圖來看，勞力士的王者地位在此更加一覽無遺，因為它的銷售額幾乎占了整個瑞士制表業里的四分之一多。此外，在這份餅型圖中能夠看出的另一項重點，是瑞士的獨立制表品牌表現比較搶眼，這有點顛覆我們以往的認知。如勞力士、百達翡麗、愛彼和RICHARD MILLE這幾個年度銷售額都在前十名的獨立經營品牌，根據2019年的數據，加起來達到了87億瑞郎左右，占了整個瑞士制表業中銷售的35%。相較之下，其他大集團包括Swatch集團(旗下有17個鐘錶品牌)、歷峰集團(旗下有11個鐘錶品牌)、LVMH集團(旗下有6個鐘錶品牌)和Kering集團(旗下有3個鐘錶品牌)，四大集團加起來的品牌數達到37個，但銷售額度總共加起來占比為55%，以比例來看不算高。 ... 考量到集團資源還需要平均分散的情況，獨立經營品牌的盈利情況比起大集團旗下的單一品牌會高出許多，而綜觀整個制表業，事實上還是集中在四個獨立經營品牌與四個大集團身上。摩根史坦利指出，這些獨立品牌和大集團總共占了瑞士制表業中90％的銷售額和98％的利潤，其他品牌等於只能在夾縫中生存，形成目前瑞士制表業中一種極端化的銷售現象。這種情況暫時看起來不會出現大的變動，但須注意2020年受到新冠病毒疫情的衝擊，各品牌的銷售額肯定會受到影響。從長遠角度而言，這兩年國際情勢的演變似乎也正在不知不覺中牽動瑞士制表業的未來走向。 另一家知名市場調研公司Strategy Analytics也發布了一篇最新研報顯示，蘋果2019年Apple Watch出貨量達3070萬，相較2018年的2250萬臺增長了36%。這的確是一個巨大的增幅。這樣規模的出貨量已經讓整個瑞士鐘錶業難以企及。 ... 而與此同時，瑞士鐘錶業(包括所有瑞士手錶品牌)2019年全球預估總出貨量為2110萬隻，相較2018年的2420萬隻同比下降13%。蘋果的Apple Watch智能手錶全年的出貨量已經超過瑞士鐘錶業全年出貨量將近1000萬隻。 ... 早在去年12月份，瑞士鐘錶協會就發布消息稱，2019年1月-11月瑞士手錶的出口量同比減少13%，降至約1890萬支。上一次這麼「蕭條」還要追溯到1984年，當時的數字是1780萬支，正逢石英技術（來自日本的石英革命衝擊）以及塑料手錶給鐘錶業帶來的激烈競爭。而在今天，瑞士鐘錶市場出口量低迷的主要原因是智能手錶市場的崛起。2014年智能手錶來勢洶洶，Apple Watch等智能手錶擠入鐘錶市場並很快瓜分到一杯羹。 ...泰格豪雅智能手錶 瑞士傳統制表業為了應對可能的智能表變革，很多品牌也的確開始試水推出智能表款。曾任LVMH鐘錶部主席的讓-克勞德·比弗(Jean-ClaudeBiver)表示，蘋果公司單季度220億美元的利潤，就已相當於瑞表行業整年營業額。在2015年，瑞士制表品牌泰格豪雅就開始涉足智能手錶領域，並成為整個傳統制表行業進軍智能手錶領域的開拓者。但對於發展強勁的各大智能設備廠商如蘋果公司、三星公司、華為公司等科技企業，瑞士傳統制表業的表現還是乏力。 ...華為智能手錶 加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)曾表示：中國消費者一直是推動瑞士手錶行業發展的巨大動力。在全球經濟不景氣、香港市場不穩定、全球新冠疫情大爆發的2020年，瑞士傳統制表業會交什麼樣的答卷？我們拭目以待吧。

文章來源取自於：

每日頭條 https://kknews.cc/fashion/6rmz8pp.html

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